Mesa redonda sobre el futuro del SEO
Cuando hablamos del futuro del SEO, hay que hacerlo desde la experiencia y los retos reales que enfrentamos cada día y no desde la teoría, porque si no… ¡volvemos a matar al SEO!. Ayer, tuve la oportunidad de participar en una mesa redonda organizada por Globant Gut sobre este tema.
Este tipo de encuentros ayudan a contrastar ideas, pero también a reforzar nuestra visibilidad y conexión con profesionales que, como tú, están al frente de negocios digitales y quieren estar al día.
¿Qué fue la mesa redonda sobre el futuro del SEO?
Durante la charla pusimos sobre la mesa cómo la IA no viene a destruir el SEO, sino a empujarlo hacia una nueva etapa. Una en la que no basta con aparecer, hay que ganarse el clic, la confianza… y cada vez más, la mención.
Fue una ocasión para hablar de posicionamiento orgánico en Google, de crecimiento digital, y de cómo podemos seguir optimizando sitios web para buscadores sin perder de vista que esto va de personas, no solo de datos. En este punto, quedó claro que entender el futuro del SEO implica también redefinir cómo creamos contenido, cómo lo presentamos y cómo lo distribuimos.
¿Qué tendencias dominarán el SEO y cómo prepararse?
La IA no sustituye al SEO, lo transforma
Alejo fue claro: la IA no viene a quitarle el trabajo al SEO, sino a complementarlo. Las SERP siguen ahí, pero ahora se mezclan con resúmenes generados por IA, respuestas directas e información que se muestra sin que el usuario entre siquiera en tu web.
Si tienes una tienda online de tecnología, ya sabes que no basta con estar. Tienes que entender cómo responde una IA a preguntas como “¿Cuál es el smartwatch más fiable de 2025?”✕
Aquí es donde entra en juego todo lo que hacemos desde la estrategia de posicionamiento web: claridad, intención, estructura y marca.
¿Google ya no quiere enviarte tráfico?
Durante mi intervención, hice referencia a una frase que ha circulado en medios especializados y que se atribuye internamente a Elizabeth Reid, directora de búsqueda en Google: “Dar tráfico a los editores es un mal necesario”. Aunque no se trata de una declaración pública confirmada por Google, me pareció una provocación interesante para reflexionar sobre cómo están gestionando actualmente su ecosistema de resultados. Esta reflexión refuerza algo que ya venimos notando: Google quiere que el usuario se quede dentro.
Las respuestas sin clic están aquí para quedarse. Por eso, más que obsesionarnos con atraer tráfico, toca pensar en cómo aparecer como referencia, aunque no haya visita directa.
¿El SEO tradicional ha muerto?
No. Pero ha cambiado tanto que, si sigues aplicando recetas de hace diez años, probablemente estés perdiendo oportunidades. Hoy el SEO pasa por entender cómo interpreta un buscador tu contenido y cómo compite con resúmenes generados por IA.
La parte técnica sigue siendo clave, pero también lo es saber para quién escribes y con qué propósito.
¿Qué quiere realmente la IA?
No es magia. Quiere lo mismo que tú cuando buscas algo: claridad, estructura y contenido que aporte valor de forma ordenada y precisa. Pero además, espera que ese contenido esté preparado para ser entendido, clasificado y citado por sistemas automáticos.
Aquí tienes una guía práctica para evaluar si tu contenido está preparado para ser útil a la IA:
| Criterio | ¿Por qué importa? | ¿Tu contenido lo cumple? |
|---|---|---|
| ¿Responde a una intención clara de búsqueda? | La IA detecta temas bien definidos. Evita títulos vagos o genéricos. | ✅ / ❌ |
| ¿Tiene estructura jerárquica clara (H1, H2, listas, tablas)? | Una buena organización facilita su interpretación por los algoritmos. | ✅ / ❌ |
| ¿Usa lenguaje directo y especializado? | Frases claras, sin ambigüedades ni rodeos, con un vocabulario preciso. | ✅ / ❌ |
| ¿Incluye subtemas, definiciones o contexto adicional? | La profundidad semántica ayuda a que te consideren fuente relevante. | ✅ / ❌ |
| ¿Está firmado por una persona con perfil público? | Refuerza el componente de autoridad y confianza (EEAT). | ✅ / ❌ |
| ¿Puede ser citado como fragmento o respuesta? | Incluye bloques breves y útiles, tipo párrafos-resumen, listas o comparativas. | ✅ / ❌ |
Si puedes marcar la mayoría de estas casillas como «✅», estás alineando tu contenido con lo que hoy necesita tanto el usuario como los sistemas inteligentes que median en su experiencia de búsqueda.✕
El nuevo EEAT y la autoridad sin enlaces
Antes, sin enlaces no eras nadie. Ahora, las señales de autoridad son más amplias. Lo que cuentas importa. Cómo lo cuentas, también.
- ¿Te citan aunque no enlacen?
- ¿Firmas tus artículos?
- ¿Participas en comunidades?
- ¿Escribes desde la experiencia?
Esto ya no va solo de SEO. Va de branding, visibilidad y confianza.
Contenido útil para humanos… y para IA
Si quieres que te mencionen, que te tengan como referencia o que te escojan, tu contenido tiene que ser útil, bien organizado y fácil de leer. No solo por personas, también por sistemas que generan resúmenes automáticos.
- Guías prácticas
- Tutoriales
- Comparativas
- Respuestas claras a preguntas reales
La IA no rellena huecos: busca contenido que ya resuelva.
Multicanalidad y SEO más allá de Google
Hoy el SEO no es solo para buscadores. El tráfico llega desde muchas partes:
| Canal | Tipo de contenido | Estrategia |
| YouTube | Educativo | Vídeos que resuelvan problemas reales |
| TikTok | Inspiracional | Microtips, tendencias, exploración |
| Amazon | Comercial | Fichas de producto bien optimizadas |
| IA (ChatGPT, Gemini) | Informativo | Contenido claro, fiable y bien estructurado |
No te limites a posicionarte en Google. Piensa en visibilidad digital a todos los niveles.✕
¿Cómo debemos preparar a los clientes sobre los cambios en SEO y IA, así como su impacto en la visibilidad orgánica?
El clic ya no lo es todo. Puedes estar ayudando a tus potenciales clientes sin que entren directamente a tu web. Y eso también cuenta:
- ¿Apareces en respuestas de IA?
- ¿Te citan sin enlazarte?
- ¿Generas conversación en redes?
- ¿Tu contenido convierte sin ser el primero?
Herramientas como GA4, Clarity, BrandMentions o Sistrix pueden darte pistas útiles.✕
Herramientas y estrategias para optimizar
No necesitas usarlo todo, pero sí saber qué te ayuda a ver mejor y decidir con más criterio. Esta tabla resume algunas herramientas clave:
| Herramienta | Uso principal | Nivel recomendado |
| Keyword Insights | Agrupación semántica de palabras clave | Intermedio |
| Surfer SEO | Optimización de contenido basada en resultados | Intermedio |
| Screaming Frog | Auditoría técnica de sitios web | Avanzado |
| Jasper / Frase | Redacción asistida mediante inteligencia artificial | Principiante |
La IA no escribe por ti, pero sí puede ayudarte a escribir mejor.✕
¿Cómo pueden los pequeños negocios competir con grandes marcas en un entorno dominado por la IA?
Todo esto me deja una sensación clara: el SEO no se ha acabado, se ha vuelto más interesante. Más técnico, sí. Pero también más humano.
Y es que un pequeño negocio puede marcar la diferencia si apuesta por crear contenido útil en su blog, optimiza su presencia local en Google Business Profile y se involucra en comunidades especializadas de su sector.
Seguimos escribiendo para personas que quieren soluciones, claridad y una voz con criterio. Y sí, ahora lo hacemos sabiendo que, al otro lado, también nos leen máquinas.
El futuro del SEO: visión y próximos pasos
Si gestionas una tienda online, una empresa o simplemente quieres que te encuentren mejor en internet, todo esto te afecta. No es ciencia ficción. Ya está pasando.
Estar en esta mesa redonda me recordó por qué me apasiona este trabajo. Porque combina análisis, estrategia y muchas ganas de ayudar a otros a ganar visibilidad real en buscadores.
Lectura recomendada sobre el futuro del SEO
“The Art of SEO” es una obra de referencia escrita por Eric Enge, Stephan Spencer y Jessie Stricchiola. Este libro profundiza en las estrategias avanzadas de posicionamiento web, evolución del SEO y mejores prácticas adaptadas al panorama actual dominado por la inteligencia artificial. Ideal si quieres llevar tu comprensión del SEO moderno al siguiente nivel.
¿Tienes ya un plan para convivir con la IA en tu estrategia de posicionamiento? El futuro del SEO no se va a esperar.
