El nuevo paradigma SEO
Me arriesgo a decir que el impacto de la inteligencia artificial en el SEO de este 2025 ha sido el gran breakpoint de todos los que nos dedicamos a esto profesionalmente. En mi caso -y tras más de dos décadas en este sector- reconozco que al cerrar el primer trimestre de este año es cuando, por primera vez de verdad, puedo decir con propiedad que el SEO ha cambiado más que nunca y lo ha hecho para siempre.
He sentido algo que hacía mucho que no experimentaba al revisar una analítica: desconcierto. Ha sido acojonante mirar los datos y ver cómo artículos que siempre me han funcionado -y que seguían bien posicionados- sufrían una caída de tráfico orgánico brutal y sin un motivo lógico a simple vista.
Al principio, uno tiende a la negación y piensa que es algo estacional o un fallo de medición, pero cuando ves que el patrón se repite mes tras mes, comprendes que no es un cambio de algoritmo más: es que el paradigma de búsqueda ha cambiado irreversiblemente.
Con la llegada de AI Overviews y la consolidación de la experiencia generativa, GOOGLE ha dejado de ser solo un intermediario para convertirse en el destino final, y eso ha provocado que el usuario ya no necesite hacer clic en nuestros enlaces para resolver sus dudas. Duele ver cómo ese contenido que preparaste con tanto esfuerzo es aprovechado por el buscador para dar una respuesta directa que, de facto, impide que el lector llegue a tu web.
Ya en el 2023, se reveló una filtración de un exejecutivo de GOOGLE en la que decía:«Dar tráfico a los editores es un mal necesario»
Esa frase te da la perspectiva sobre lo que está pasando ahora.
¿Por qué el tráfico de tu blog ha caído drásticamente a pesar de seguir las buenas prácticas de SEO?
Para entender mejor lo que ocurre, sólo tengo que mirar mi propio comportamiento, porque yo también he cambiado la forma en la que busco información desde hace un tiempo.
Aunque me dedico al posicionamiento y a la visibilidad online, reconozco que para documentarme o curar información uso herramientas como NotebookLM o le pregunto directamente a Gemini. Obtengo el dato que quiero, la estructura o la idea general, y muchas veces no entro en la web original salvo que necesite cotejar la información y hacerla «factual» con total seguridad.
¿Cómo han transformado las AI Overviews de GOOGLE el comportamiento del usuario y el paradigma de búsqueda actual?
Si yo -que soy un especialista- hago esto, imagina el público general. Las estadísticas nos dicen que el CTR orgánico para búsquedas informacionales se ha desplomado drásticamente y que en móviles el 77.2% de las búsquedas son ya Zero-Click.
El usuario se ha vuelto cómodo: si la máquina le da la respuesta, se va, y ese tráfico de «relleno» no va a volver por muchos recursos que destinemos al blog.
¿Por qué intentar recuperar ese tráfico perdido con contenido masivo (y generado por IA) es un error estratégico?
Tengo un cliente en concreto, con bastante retraso en las implementaciones técnicas, que ha decidido ignorar esta realidad y ha destinado casi todos sus recursos a generar contenidos masivos en el blog con la esperanza de recuperar el tráfico perdido.
Está cometiendo lo que llamamos la «Great AI Sloppification»: usar la IA para publicar cientos de posts genéricos creyendo que por saturación va a mejorar sus métricas. Tú y yo sabemos que eso no va a ocurrir, porque GOOGLE detecta la falta de profundidad y, si un modelo de lenguaje puede replicar tu contenido basándose solo en su entrenamiento previo, tu aportación de valor es nula.
Como decía el replicante Roy Batty en Blade Runner: «Todos esos momentos se perderán en el tiempo, como lágrimas en la lluvia».
¿Qué valor real aporta un blog ahora que las métricas de volumen informacional ya no son válidas?
Entonces, ¿significa esto que el blog ya no sirve y debemos dejar de escribir? La respuesta es que sí sirve, pero el objetivo ya no es el tráfico masivo, sino convertirte en la fuente de autoridad que la IA cita para validar su respuesta.
Ahora debemos trabajar el SEO para aparecer en los grandes motores de respuesta con IA generativa (ya se le suele llamar GEO por aquello de Generative Engine Optimization… pero no deja de ser SEO), y para eso quiero darte algunas claves que están funcionando muy bien:
| SEO Tradicional (Lo que hacíamos) | GEO (Lo que hay que hacer) |
|---|---|
| Keywords de cola larga | Entidades y Schema |
| Contenido «Rascacielos» (Skyscraper) | Experiencia personal (EEAT) |
| Prioridad: Volumen de tráfico | Prioridad: Autoridad de marca |
| Respuesta directa simple | Perspectiva y opinión única |
- Estructura tus datos: Debes hablar el idioma de la máquina usando Schema para que entiendan quién eres y qué ofreces sin ambigüedades.
- Aporta evidencia única: Publica datos propios, estudios o experiencias personales que la IA no pueda inventar; eso es lo que te diferencia de las respuestas genéricas.
- Demuestra autoridad: Céntrate en resolver problemas complejos donde puedas explicar el «cómo» basándote en tu experiencia, y no solo el «qué».
¿Cómo debemos medir el éxito y estructurar el contenido para priorizar el EEAT y la conversión en la era de los LLMs?
Sé que es difícil explicarle a un responsable de marketing o al CEO que las visitas han bajado, pero es vital educar la mirada hacia métricas que realmente impactan en el negocio.
Ya no se trata de cuánta gente entra, sino de métricas como el volumen de búsquedas de marca (si te buscan a ti tras leer a la IA), tu frecuencia de aparición en las respuestas de los LLMs o cómo tus contenidos ayudan a la conversión asistida. El blog debe ser un activo que construya confianza y visibilidad de marca, no sólo un captador de visitas frías.
Una reflexión final para terminar
Imagina que durante años tu negocio fue una tienda especializada en una calle muy concurrida y GOOGLE era el guía que traía a la gente hasta tu puerta. Hoy, GOOGLE ha construido un centro comercial gigante justo enfrente y ha puesto un mostrador de información en la entrada que regala muestras de tu producto. La gente ya no cruza la calle para lo básico.
Tu única opción para sobrevivir no es gritar más fuerte desde la puerta, sino asegurarte de que, cuando el cliente pregunte en el mostrador por «el mejor especialista», el guía solo pueda dar tu nombre porque tus datos son los únicos que demuestran que eres el original.
Lectura recomendada para el cambio de paradigma
Si el tráfico masivo ha muerto, necesitamos una nueva estrategia. El libro «Product-Led SEO» de Eli Schwartz es la lectura perfecta para este momento: te enseña a dejar de obsesionarte con las keywords y el volumen de búsqueda para centrarte en crear una estrategia basada en el valor de tu propio producto y la autoridad de marca, la única vía para sobrevivir a la era Zero-Click.
Ahora me gustaría conocer tu realidad: ¿has notado ya en tus propios proyectos cómo ese tráfico ‘fácil’ se ha esfumado tras la consolidación de las AI Overviews, o sigues peleando por recuperarlo aumentando la frecuencia de publicación sin ver resultados?
Cuéntame tu experiencia en los comentarios y, si sientes que ha llegado el momento de dejar de perseguir fantasmas y necesitas un golpe de timón para construir una autoridad real que sobreviva al cambio de paradigma, echa un vistazo a mis servicios de consultoría y hablemos de cómo blindar tu negocio.
