¿Se puede saber el tráfico potencial que aportará una Keyword a un sitio web?
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Para conocer el número de visitas a una web que podría aportar una Keyword tenemos que despejar algunas variables:
- La Keyword cuyo tráfico queremos estimar
- Número de búsquedas mensuales de una Keyword (para extraer este valor usaremos la herramienta de palabras clave de Google ADWORDS, filtraremos por idioma y país, según nuestros intereses, y usaremos la concordancia exacta)
- El CTR de cada web, según su posición en la SERP (para conocer esta variable tenemos 3 estudios que nos facilitarán este dato: estadísticas AOL basadas en 20 Millones de datos de búsqueda, estudio de Nielsen -publicado en su libro Prioritizing Web Usability– y los estudios de la universidad de Cornell basados en un panel de usuarios)
Reparto de CTR en la SERP de Google
| Posición | AOL | NIELSEN | CORNELL | % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 42% | 51% | 56% | 50% |
| 2 | 12% | 16% | 13% | 14% |
| 3 | 8% | 6% | 10% | 8% |
| 4 | 6% | 6% | 4% | 5% |
| 5 | 5% | 5% | 5% | 5% |
| 6 | 4% | 4% | 3% | 4% |
| 7 | 3% | 2% | 3% | 3% |
| 8 | 3% | 1% | 3% | 2% |
| 9 | 3% | 1% | 3% | 2% |
| 10 | 3% | 2% | 3% | 3% |
NOTA: las cifras están ‘redondeadas’ para el ejemplo.
Ejemplo de cómo conocer el número de visitas a una página web
- Keyword: consultor seo
- Número de búsquedas mensuales en español/España y concordancia exacta: 1300
- CTR para la primera posición en el SERP: 50%
La primera posición en el SERP se debe llevar el 50% de 1300 búsquedas, por lo que el número de visitas de una web en esta posición es: 650 visitas.
Esto es sólo un ejercicio teórico. En la práctica, hay mucho más elementos en el SERP que ocupan un espacio y se llevan clics (publicidad, mapas, imágenes, noticias, etc.) y que complican aún más la valoración y la estimación de visitas.
José B. Moreno Suárez
Soy consultor SEO-SEM, me interesa: la analítica, usabilidad y persuasión online. El que lleva el "cotarro" aquí y Trianero en Madrid
