Rextie es la primera plataforma online de cambio de divisas (dólares y soles) y soluciones financieras para personas y empresas en Perú, consolidada como una de las fintechs más innovadoras y de mayor volumen transaccional de la región.
Solicitaron una consultoría estratégica SEO integral y dirección técnica especializada con el objetivo de liderar la visibilidad orgánica en búsquedas financieras de alta intención comercial, optimizar la captación de clientes tanto B2C como B2B (empresas) y consolidar su autoridad de dominio frente a la banca tradicional y nuevos competidores del ecosistema fintech.
La complejidad del proyecto radicaba en la alta volatilidad de las búsquedas de tipo de cambio en tiempo real, la exigencia técnica de los algoritmos de Google en el sector financiero (estándares E-E-A-T / YMYL – Your Money Your Life) y la necesidad de estructurar un embudo orgánico que canalizara el tráfico informativo hacia el registro y las operaciones de cambio de divisas.
A lo largo de la colaboración iniciada en 2022, implementé una reestructuración técnica completa, optimicé la arquitectura web y desplegué una estrategia de contenidos basada en silos temáticos de finanzas personales, tesorería corporativa y cotizaciones en vivo.
Los objetivos
- Dominio de la intención de búsqueda financiera: Posicionar términos clave de máxima competencia como «tipo de cambio», «precio del dólar», «cambio de divisas online» y búsquedas corporativas B2B en Perú.
- Optimización técnica bajo estándares E-E-A-T (YMYL): Adecuar la infraestructura web, metadatos semánticos, velocidad de carga y señales de confianza técnica y financiera exigidas por Google.
- Captación orgánica cualificada (B2C y B2B): Desarrollar clusters de contenido educativo y financiero para atraer perfiles de alto volumen transaccional y decisores de finanzas en empresas.
- Recuperación y escalado de tráfico orgánico: Superar fluctuaciones estacionales y algoritmos de búsqueda, construyendo una curva de crecimiento sostenible a largo plazo.
El trabajo
Auditoría técnica forense y optimización YMYL
Realicé una auditoría técnica en profundidad para erradicar errores de rastreo, resolver duplicidades de contenido dinámico generado por las fluctuaciones de tipos de cambio y optimizar el tiempo de respuesta del servidor (Core Web Vitals). Implementé datos estructurados específicos (FinancialProduct, Organization y FAQPage Schema) para reforzar la entidad de marca y potenciar fragmentos enriquecidos en Google.
Arquitectura de contenidos y clusterización semántica
Diseñé una arquitectura de información basada en clusters temáticos: monitoreo de divisas, guías prácticas de cambio de moneda, finanzas para pymes y análisis de mercado cambiario. Optimizé el enlazado interno (link sculpting) para distribuir la autoridad hacia las landings de conversión y registro de usuarios.
Supervisión técnica y monitorización continua
Trabajé codo a codo con el equipo técnico y de producto de Rextie, supervisando cada despliegue en producción, analizando los patrones de búsqueda en Search Console y adaptando la estrategia técnica ante cada Core Update de Google.
Resultados del proyecto
El despliegue de la estrategia SEO permitió una sólida recuperación y escalado continuado del canal orgánico:
- Multiplicación del tráfico SEO (+380%): Tras la fase de optimización técnica, el tráfico SEO directo pasó de 6.316 sesiones (julio 2023) a picos de más de 30.478 sesiones mensuales (noviembre 2025).
- Consolidación del tráfico orgánico total: Se superaron con regularidad las 76.000 sesiones orgánicas mensuales (junio y octubre de 2025), consolidando a Rextie como la fintech de referencia en búsquedas cambiarias.
- Liderazgo en palabras clave transaccionales: Posicionamiento estable en primeras posiciones de Google para las consultas de mayor intención comercial y volumen de negocio en Perú.
Evolución del tráfico orgánico auditado (Julio 2022 – Febrero 2026)
| Mes Auditado | Sesiones Orgánico | Sesiones SEO |
|---|---|---|
| Julio 2022 | 68.776 | 25.887 |
| Agosto 2022 | 61.081 | 20.532 |
| Septiembre 2022 | 55.697 | 22.484 |
| Octubre 2022 | 58.070 | 28.064 |
| Noviembre 2022 | 66.411 | 32.535 |
| Diciembre 2022 | 68.723 | 35.424 |
| Enero 2023 | 67.125 | 27.749 |
| Febrero 2023 | 65.712 | 24.854 |
| Marzo 2023 | 74.275 | 23.795 |
| Abril 2023 | 49.007 | 15.050 |
| Mayo 2023 | 66.419 | 22.170 |
| Junio 2023 | 42.894 | 11.798 |
| Julio 2023 | 24.136 | 6.316 |
| Agosto 2023 | 26.633 | 6.828 |
| Septiembre 2023 | 24.623 | 6.327 |
| Octubre 2023 | 26.646 | 6.503 |
| Noviembre 2023 | 29.483 | 7.826 |
| Diciembre 2023 | 27.834 | 6.503 |
| Enero 2024 | 30.670 | 7.384 |
| Febrero 2024 | 31.976 | 7.539 |
| Marzo 2024 | 39.904 | 12.855 |
| Abril 2024 | 45.769 | 16.870 |
| Mayo 2024 | 47.911 | 19.775 |
| Junio 2024 | 49.294 | 25.057 |
| Julio 2024 | 56.697 | 25.917 |
| Agosto 2024 | 45.740 | 20.187 |
| Septiembre 2024 | 51.498 | 22.896 |
| Octubre 2024 | 51.180 | 24.297 |
| Noviembre 2024 | 47.956 | 17.470 |
| Diciembre 2024 | 43.248 | 16.554 |
| Enero 2025 | 52.658 | 24.231 |
| Febrero 2025 | 50.082 | 16.749 |
| Marzo 2025 | 61.533 | 20.034 |
| Abril 2025 | 59.333 | 21.264 |
| Mayo 2025 | 53.173 | 16.937 |
| Junio 2025 | 76.221 | 23.661 |
| Julio 2025 | 67.657 | 21.179 |
| Agosto 2025 | 59.921 | 18.795 |
| Septiembre 2025 | 67.315 | 22.637 |
| Octubre 2025 | 76.195 | 28.943 |
| Noviembre 2025 | 65.522 | 30.478 |
| Diciembre 2025 | 51.442 | 19.744 |
| Enero 2026 | 50.664 | 19.097 |
| Febrero 2026 | 46.165 | 18.845 |
