¿Qué es un snippet?
¿Qué son los snippets y los rich snippets?
En SEO usamos mucho la expresión snippet, que es la descripción resumida de un sitio y que extraen los motores de búsqueda web cuando muestran -a modo de resumen- los resultados de búsqueda para una consulta junto a la URL.
¿Por qué los snippet son importantes en posicionamiento en buscadores?
A la hora de optimizar un sitio web, no sólo se tiene en cuenta la mejora de las posiciones sino la visibilidad. Precisamente el snippet es una elemento muy visible en los resultados de búsqueda porque puede llamar la atención a los usuarios de los motores de búsqueda.
Es por este motivo que podrás observar que muchos SEOs utilizan iconos ASCII o gráficos con texto UNICODE, de manera -más o menos- creativa.
Además, con la implementación de microdatos y microformatos en el código fuente se le facilita la tarea aún más. Todo esto, provoca que Google tenga la capacidad de mostrar diferentes snippets en las SERPs. Creo que aún hay mucho recorrido en esto y veremos muchas cosas nuevas próximamente.
¿Y qué son los Rich Snippets o fragmentos enriquecidos?
Un snippet con determinados elementos puede llamar mucho la atención del usuario y aumentar el CTR, aun cuando la posición que ocupe no sea de las primeras; estas variaciones son conocidas como rich snippets o fragmentos enriquecidos o destacados.como estrellas (reviews), enlaces internos (sitelinks), o incluso también -hace mucho tiempo- se mostraba la fotografía del autor (author) del artículo.
Implementación de los rich snippet
Si hay alguna empresa especialista en analizar los contenidos, esa es GOOGLE. Su capacidad de rastrear e indexar así como sus algoritmos, son capaces de detectar las entidades semánticas correctamente y -por lo tanto- pueden detectar elementos (como las tablas HTML por ejemplo) y muestran los resultados por sí solos; en otras ocasiones, para poner estos rich snippet será necesario implementar ciertos metadatos y microformatos al contenido (al HTML o en formato JSON).
En relación a la implementación de los rich snippet, hace tiempo que subí una breve reseña sobre la herramienta RICH SNIPPET TESTING TOOL, que facilita el propio GOOGLE.
Esta, sirve para detectar los microformatos responsables de que se muestren estos fragmentos enriquecidos.
Tipos de snippet
Algo de lectura sobre web semántica
El libro «Semantic Web Concepts: Semantic Tagging with EASY TAGSETS. A Schema.Org Alternative» ha sido escrito (en inglés) por Peter Jedlicka; describe el concepto de marcado semántico del autor, que permite marcar eventos, cursos, currículos y más sin ningún conocimiento de incrustar el código en un sitio web.
¿Tienes o conoces ejemplos de usos creativos de los snippets o de fragmentos enriquecidos?
José B. Moreno Suárez
Soy consultor especialista en posicionamiento web en buscadores y marketing online desde el año 2000.
Aquí escribo sobre marketing online en general: analítica web, usabilidad, campañas y mucho más, pero lo que más publico es sobre SEO en particular.
Como responsable de este sitio web, puedes conocerme mejor aquí.
2 Comments
Hola!
Muy interesante el artículo.
Tengo una duda. En todos las entradas que tengo publicadas, cuando miro el snippet, veo que el enlace permanente, en vez de contener todo el enlace, me sale con una de las categorías que tiene asignada esa entrada. ¿Esto porque ocurre?, ¿Es mejor para el SEO que salga todo el enlace permanente (slug) o que salga con la categoría?
Pongo un ejemplo:
· guaridadesecretos_com/destinos (esto es una categoría)
· guaridadesecretos_com/raja-ampat (slug)
Muchas gracias
Hola Sergio:
Ya sea con microdatos de breadcrumb o directamente, GOOGLE ha detectado la estructura y el lugar dentro de la misma que ocupan estos comentarios y -en consecuencia- lo muestra en las SERP.