SEO y SEM son carrera de fondo y de velocidad respectivamente
Los buscadores más importantes suelen presentar 2 tipos distintos de resultados (Google añade algunos más como los mapas de local business o las noticias):
- Listados orgánicos: son aquellos que han sido rastreados por la Web de forma natural y han sido ordenados para la consulta de cada usuario basándose en un algoritmo. Los responsables de las páginas de este listado no tienen que pagar cuando un usuario hace clic en uno de estos enlaces
- Enlaces patrocinados: son anuncios publicitarios que han sido ordenados basándose en una puja económica en la que se subasta al mejor postor la palabra clave por la que se quiere aparecer en el listado
Es muy común referirse a este tipo de resultados por SEO y SEM; el SEO es un concepto ligado al posicionamiento orgánico en buscadores y el SEM aglutina tareas para el fomento y promoción de sitios web mediante enlaces patrocinados.
Muchas personas enfrentan a los 2 conceptos e idealizan al SEO por la dificultad en conseguir resultados de manera inmediata.
En el lado opuesto, los enlaces patrocinados que gozan de mala imagen, aún cuando el SEM cuenta con la ventaja de permitir aparecer en los resultados de búsqueda de forma casi inmediata a la activación de una campaña.
«Aunque popularmente usamos el termino SEM (Search Engine Marketing) para referirnos a las campañas de enlaces patrocinados en buscadores (PPC), yo creo que el SEM abarca mas que el PPC, y que en realidad el SEM incluye SEO, y otro tipo de acciones vinculadas al desarrollo del marketing en buscadores.»
Enrique Agilera, en 2007 su post SEO vs SEM
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Ventajas e inconvenientes de SEO y SEM
Un ejemplo
Siempre explico las ventajas e inconvenientes de campañas SEO y SEM diciendo que SEO es una carrera de fondo y SEM una carrera de velocidad. Con este simil añado ejemplo de OCU cuando AFINSA y FORUM FILATÉLICO fueron intervenidas por el estado acusándolos de estafa; era un momento en el que muchos afectados buscaban asesoramiento legal y los responsables de OCU se mostraron muy atentos al montar una campaña SEM por los términos relacionados con AFINSA y FORUM FILATÉLICO y cuyos resultados fueron espectaculares e inmediatos para la Organización de Consumidores en términos de aumento de asociados. Eso no se podría haber hecho con SEO.
Por otro lado, la inversión realizada en SEO tiene mayor amortización porque una vez se acabada la campaña SEO los resultados suelen mantenerse en el tiempo.
Lo ideal es combinar campañas SEO y SEM de acuerdo a criterios de: oportunidad (momentum) y competencia.
Y tú, entre SEO y SEM, ¿cuál prefieres?
José B. Moreno Suárez
Soy consultor especialista en posicionamiento web en buscadores y marketing online desde el año 2000.
Aquí escribo sobre marketing online en general: analítica web, usabilidad, campañas y mucho más, pero lo que más publico es sobre SEO en particular.
Como responsable de este sitio web, puedes conocerme mejor aquí.
