Etiquetado o taggeado de campañas con la herramienta para crear URL de campañas online
Las potentes aplicaciones online de Google esconden muchas ‘sorpresitas’ que facilitan mucho la tarea de los especialistas.
Algunas son muy conocidas como la herramienta de palabras clave de ADWORDS y otras no tanto; este es el caso de la herramienta para crear las URL de campañas online.
Herramienta Creador de URL para el taggeado de campañas online
Esta herramienta sirve para el correcto etiquetado o taggeado de campañas, añadiendo variables especiales a las URLs y que Google ANALYTICS añadirá al control de campañas publicitarias online, de tal manera que se pueda hacer un seguimiento de aquellas variables que sirven para identificar el enrutamiento del cliente y el grado de conversión de las campañas online.
Gestionar correctamente las URLs de campañas es primordial para el correcto control de costes y cumplimiento de objetivos, por este motivo, es importantísimo el correcto taggeado de campañas.
Introducción al taggeado de campañas online con variables UTM
Google Analytics (en adelante GA) es capaz de identificar todos los orígenes de visitas orgánicas, determinar el origen y la palabra clave por la cual proceden, pero no es capaz de detectar correctamente las visitas de pago como: banners y campañas de publicidad; pero sí podemos añadir un conjunto de parámetros estándar a todos los enlaces, de forma que GA puede detectar y analizar todas estas visitas. Este documento servirá de ayuda para construir y configurar las url de campañas externas a Google, para que se pueda realizar un buen seguimiento desde GA.
La medición de campañas se hace mediante la inclusión de etiquetas en la URL de destino.
Sin éstas etiquetas, las visitas se contabilizarán como:
- organic
- referral
- direct
Todas las campañas deben ser marcadas para poder hacer un correcto seguimiento.
Etiquetas necesarias
- Source (origen): para identificar un motor de búsqueda, el nombre de un boletín informativo u otro origen como: Google, nytimes.com o facebook.com. Identifica quién envía el mensaje, de modo que ayuda a saber algo más del medio
- Medium (medio): para identificar un medio como: cpc, display, social u organic. Es el mecanismo utilizado para hacer llegar el mensaje al público. Ejemplo: “banner”, “anuncio en buscador” o “anuncio en periódico”
- Campaign (campaña): para identificar la promoción de un producto o servicio determinado o una campaña. No especifica si el formato es online u offline. Ejemplo: “Noche de San Juan”
Etiquetas opcionales
- Keyword (palabra clave): para tener en cuenta las palabras clave de este anuncio. Sólo es relevante para campañas de buscadores…aunque podemos utilizar para detallar campañas
- Ad Content (contenido): se utiliza para identificar anuncios orientados por contenido que tengan la misma URL de destino pero proceden de pruebas de test A/B , etc. Ejemplo si ponemos banners con distintos diseños (o distintas ubicaciones) o diferentes versiones de newsletters
Lo primero que tenemos que tener claro es que la consistencia es importante, por eso es recomendable establecer una lista básica con todos los medios y que sea consultable por todos los que etiqueten las campañas. Usa siempre etiquetas en minúscula.
Un banner, un email, un anuncio en ADWORDS, un anuncio en un periódico…son distintos “medios” de una misma campaña; si no los hemos identificado con la misma campaña, no sabremos qué elemento ha contribuido más al éxito de la campaña.
Ejemplos de taggeado de campañas correcto
1) Ejemplo de etiquetado para “Búsquedas de Pago”
| Dimensión | URL Tag | Recomendación | Tips |
| Medium | &utm_medium= | cpc | Siempre minúsculas |
| Source | &utm_source= | Google, yahoo, bing | Excluir http://www y .com. Siempre minúsculas |
| Campaign | &utm_campaign= | Nombre de la campaña (y AdGroup si es necesario) | |
| Keyword | &utm_terms= | Palabra clave o DKI | Aprovecha la DKI: {keyword} en Google y {YSKEY} en YAHOO |
| Ad Content | &utm_content= | ad-headline, internal-ad-identifier |
organic“, si no se especificala campaña.
2) Ejemplo de etiquetado para “Display“
| Dimensión | URL Tag | Recomendación | Tips |
| Medium | &utm_medium= | display | Siempre minúsculas |
| Source | &utm_source= | abc.es | Excluir http://www. Siempre minúsculas |
| Campaign | &utm_campaign= | Nombre de la campaña (y AdGroup si es necesario) | |
| Keyword | &utm_terms= | (no se usa) | |
| Ad Content | &utm_content= | ad-copy-ad-format-ad-identifier, ad-copy-target-audience |
3) Ejemplo de etiquetado para RRSS
| Dimensión | URL Tag | Recomendación | Tips |
| Medium | &utm_medium= | social | Siempre minúsculas |
| Source | &utm_source= | Google, yahoo, bing | Excluir http://www. Siempre minúsculas |
| Campaign | &utm_campaign= | Nombre de la campaña (y AdGroup si es necesario) | |
| Keyword | &utm_terms= | (no se usa) | |
| Ad Content | &utm_content= | Social-“seed”/endorser, content-clue-time-date-sent |
4) Ejemplo de etiquetado para Redes de Afiliados
| Dimensión | URL Tag | Recomendación | Tips |
| Medium | &utm_medium= | affiliate | Siempre minúsculas |
| Source | &utm_source= | Google, yahoo, bing | Excluir http://www. Siempre minúsculas |
| Campaign | &utm_campaign= | Nombre de la campaña (y AdGroup si es necesario) | |
| Keyword | &utm_terms= | (no se usa) | |
| Ad Content | &utm_content= | Affiliate-id, affiliate-ID-product-name | No usar información personal |
5) Ejemplo de etiquetado para EMail
| Dimensión | URL Tag | Recomendación | Tips |
| Medium | &utm_medium= | Siempre minúsculas | |
| Source | &utm_source= | Lista de Email (o servicio) | Excluir http://www. Siempre minúsculas |
| Campaign | &utm_campaign= | Nombre de la campaña (y AdGroup si es necesario) | |
| Keyword | &utm_terms= | (no se usa) | |
| Ad Content | &utm_content= | Versión del email y fecha/hora de envío |
José B. Moreno Suárez
Soy consultor especialista en posicionamiento web en buscadores y marketing online desde el año 2000.
Aquí escribo sobre marketing online en general: analítica web, usabilidad, campañas y mucho más, pero lo que más publico es sobre SEO en particular.
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