UPN es una marca del grupo Laureate International Universities en Perú. Solicitaban una auditoria SEO y soporte de consultoría externo para su equipo técnico interno, que se encarga de implementar las instrucciones.
La complejidad del proyecto residía en la propia estructura del mismo y su tamaño. Es un ecosistema formado por multitud de subdominios, minisites y blogs que trabajan para dar soporte a las necesidades propias del sector como repositorio de trabajos, minisites de los diferentes cursos y posgrados, etc. Su equipo In House necesitaba el aporte de experiencia de la agencia y ayuda específica para priorizar las acciones de optimización que se prolongaron medio año.
UPN es una universidad privada perteneciente al grupo de instituciones Laureate International Universities, fundada en la ciudad de Trujillo (Perú) y con sedes en esta ciudad, en Lima y en Cajamarca.
El trabajo se realizó en octubre de 2016.
Los objetivos
- Reducir o minimizar —en la medida de las posibilidades— los errores técnicos.
- Establecer un patrón de optimización on page para los contenidos de servicio.
- Consolidar o mejorar las posiciones de las palabras clave más importantes que aportan tráfico orgánico non brand a las dos marcas del grupo.
El trabajo
Planificación, auditoría e instrucciones
Era muy importante determinar qué factores eran los más susceptibles de optimizarse, teniendo en cuenta los constantes cambios del algoritmo de Google y su posible afectación.
Implementación y seguimiento
Coordinar y hacer un seguimiento y verificación de la implementación de las instrucciones, además de resolver las dudas relacionadas con la optimización.
Resultados del proyecto
En octubre de 2017 (1 año después de comenzar la consultoría) el tráfico orgánico había aumentado un 242% y la visibilidad un 736%.
Algunas posiciones alcanzadas
- 3º para "postgrado" en posicionamiento natural u orgánico con 13.700.000 competidores en Google.com.pe.
- 3º para "carreras para adultos" en posicionamiento natural u orgánico con 62.500.000 competidores en Google.com.pe.
- 3º para "carrera nutricion" en posicionamiento natural u orgánico con 33.700.000 competidores en Google.com.pe.
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