El SEO para medios es —probablemente— uno de los más exigentes de Internet, porque tienen una necesidad especial de consolidar y aumentar tráfico estable (porque va aparejado a la manera en que gestionan la venta de sus espacios publicitarios) pero su tráfico orgánico es muy fluctuante por depender directamente de las circunstancias y temas que sean noticia.
Okdiario es el periódico digital de Dos Mil Palabras, S.L., fundado por Eduardo Inda. Solicitaban consultoría externa para ayudar a su equipo SEO propio liderado con éxito por Guillermo Valls.
OKDIARIO cuenta con un equipo In House y el apoyo de especialistas en Google News, pero requerían el aporte de experiencia externa, auditoría técnica avanzada y metodología probada en SEO para medios de comunicación.
El trabajo comenzó en diciembre de 2016 y se centró en acompañar al equipo interno en la optimización continua de procesos y visibilidad.
¿Qué es el SEO para medios y por qué es importante?
El SEO para medios es una disciplina técnica especializada que ayuda a redacciones y periodistas a planificar, optimizar y posicionar sus noticias en los primeros resultados de búsqueda y Google News. Permite combinar la cobertura de última hora (breaking news) con contenidos evergreen que generan tráfico orgánico recurrente y monetizable a largo plazo.
¿Cuáles son los principales desafíos del SEO en medios digitales?
Los mayores retos en el SEO para portales de noticias son la gestión eficiente del crawl budget, la velocidad de indexación inmediata, la prevención de canibalizaciones ante un volumen masivo de publicaciones diarias y la optimización del rendimiento técnico web (WPO).
Los objetivos
- Mejorar los procesos de redacción y optimización técnica de SEO para medios orientados a Google News.
- Incrementar el tráfico orgánico recurrente non-brand para estabilizar la audiencia.
- Optimizar el tiempo de rastreo de Google (crawl budget) ante millones de URLs indexadas.
- Capacitación técnica y consultoría estratégica continua para el equipo de OKDIARIO.
- Auditoría continua de WPO, arquitectura web y visibilidad en SERPs móviles y de escritorio.
El trabajo
Planificación, auditoría e instrucciones
Se definieron directrices técnicas para la redacción de noticias, se reestructuró la taxonomía del portal (categorías, subcategorías y etiquetas) y se implementaron auditorías periódicas para maximizar el rastreo e indexación de contenidos.
Implementación y seguimiento
Gestionar el SEO en medios de comunicación con millones de visitas mensuales exige una coordinación milimétrica entre consultoría, desarrollo y redacción para aplicar mejoras estructurales sin fricciones operativas.
Resultados del proyecto
Un crecimiento del 1462% en tráfico orgánico recurrente (descontando búsquedas de marca) y escalada hasta situarse en el TOP 10 de los periódicos online más leídos de España y entre los 30 sitios web con mayor audiencia nacional según Comscore.
Algunas posiciones alcanzadas
- "lotería de navidad" (1º)
- "elecciones generales" (1º)
- "el tiempo" (1º)
- "horóscopo" (1º)
- "declaración de la renta" (1º)
- "última hora noticias" (2º)
- "últimas noticias" (3º)
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