Análisis SEO de la competencia

Los datos que podemos obtener del análisis SEO de la competencia son una fuente valiosa de información, que nos permite identificar oportunidades, amenazas y ajustar la estrategia para obtener una ventaja competitiva. Esto es esencial para una empresa, un emprendedor o cualquier profesional que quiera destacar en Internet porque en el competitivo mundo digital, la visibilidad en los motores de búsqueda es crucial para el éxito de cualquier negocio (según un estudio de BrightEdge, la búsqueda orgánica representa el 53% de todo el tráfico web rastreable, mientras que la búsqueda pagada contribuye con aproximadamente el 15%.).

En este post comentaré varios puntos importantes de este proceso y que te permitirán conocer las estrategias de tus competidores, identificar oportunidades de mejora y optimizar tu contenido para aumentar la visibilidad online, las conversiones y fortalecer tu marca.

¿Por qué es importante hacer un análisis SEO de la competencia?

Ignorar a la competencia es como navegar sin rumbo. El análisis SEO de la competencia te da una guía clara para definir la estrategia online y tomar decisiones basadas en datos reales. También se le conoce como análisis de la competencia digital y es clave para realizar una auditoría SEO de competidores y un diagnóstico de posicionamiento digital.

«Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, no debes temer el resultado de cien batallas.»

Sun Tzu

• Detectar áreas de mejora: Conoce las estrategias SEO que están funcionando para tus competidores y adáptalas para optimizar tu sitio web. Esto incluye la evaluación de estrategias digitales, el benchmarking SEO y el diagnóstico de contenido web competitivo.
• Obtener ideas para nuevos contenidos: Encuentra temas y palabras clave que tus competidores usan con éxito y crea contenido único que atraiga a tu público. La investigación de contenido en SEO te ayudará a encontrar brechas de contenido y generar materiales interesantes que conecten mejor con el usuario.
• Evitar errores comunes: Aprende de los errores de los demás para no repetirlos y así mejorar tu estrategia SEO. Un buen análisis de SEO técnico también te permitirá detectar áreas problemáticas en los sitios de la competencia y mejorar tu diagnóstico de posicionamiento digital.
• Descubrir nuevas oportunidades: Encuentra palabras clave de baja competencia o nichos no explotados para tener una ventaja competitiva mediante un estudio de palabras clave de la competencia, un análisis de tendencias de búsqueda y la identificación de oportunidades de palabras clave.
• Entender el panorama competitivo: Consigue una visión clara del mercado y de tu posición frente a la competencia usando herramientas como el benchmarking SEO, la comparativa de rankings en buscadores y la evaluación de visibilidad en buscadores.

¿Cómo identificar a mis competidores SEO?

El primer paso es analizar si la competencia se dirige al mismo público objetivo que tú. ¿Compiten por los mismos clientes potenciales? Para responder a esta pregunta, es recomendable analizar las acciones de captación de esos competidores para identificar si están utilizando las mismas estrategias que nosotros.

A mi, al inicio, me resulta útil crear perfiles de clientes (buyer personas) tanto para el proyecto que estoy trabajando como para la competencia. Estos perfiles deberían incluir: información sociodemográfica, ubicación, edad, estado civil, actividad laboral, nivel de ingresos, intereses, comportamientos y necesidades, etc. Comparar estos perfiles me permitirá determinar si estamos compitiendo por los mismos clientes.

• Competidores directos: Ofrecen productos o servicios muy similares a los tuyos.
• Competidores indirectos: Satisfacen la misma necesidad de los clientes, pero de una manera diferente.
• Competidores potenciales: Podrían convertirse en rivales en tu sector en el futuro.

Una buena segmentación de la competencia te permitirá centrar tus esfuerzos en los rivales que realmente afectan a tu negocio y ajustar mejor tu estrategia de optimización para los motores de búsqueda.

¿Qué aspectos debo analizar de mis competidores?

Este post va más orientado al SEO sí, pero no olvidemos que somos técnicos de marketing y -además del público objetivo- habría que mirar y analizar las características del producto de la competencia y para eso, podemos utilizar los niveles de producto definidos por Philip Kotler:

1. Beneficio básico: ¿Qué necesidades básicas satisface el producto?
2. Producto genérico: ¿Cuáles son las características básicas del producto?
3. Producto esperado: ¿Qué características esperan los clientes que tenga el producto?
4. Producto aumentado: ¿Qué características extras diferencian al producto?
5. Producto potencial: ¿Qué cambios significativos se podrían incluir en el futuro?

Es mucho trabajo, sí, pero al analizar los niveles de producto, vas a poder determinar si realmente estamos compitiendo en el mismo mercado o si existen matices que hacen que los productos sean diferentes. y -en consecuencia- vamos al mismo público objetivo.

Y esto, sin entrar en matices como por ejemplo en el mundo del comercio electrónico, donde el precio es un factor clave debido a la facilidad para comparar entre distintas tiendas. Ahí, es fundamental monitorizar los precios de la competencia para determinar si se está ofreciendo un precio competitivo (esto se puede hacer de forma manual, con mucha paciencia y funciones como importxml de Google Sheet o utilizando herramientas especializadas como CRAWLO).

A partir de aquí, lo que viene no deja de ser un análisis DAFO comparativo entre nuestros competidores y nosotros.

1. Palabras clave

• Identificar palabras clave principales: Determina qué términos son los más relevantes en el mercado y analiza su volumen de búsqueda mediante un estudio de palabras clave de la competencia.
• Ranking de palabras clave: Descubre en qué posiciones se encuentran tus competidores para esas palabras a través de una comparativa de rankings en buscadores.
• Palabras clave de baja competencia: Identifica oportunidades para posicionarte más fácilmente con una optimización de palabras clave frente a competidores y un análisis de palabras clave de cola larga que aporte variedad al contenido.

2. Contenidos

• Evaluar la calidad y relevancia: Asegúrate de que el contenido de la competencia sea útil, atractivo y actualizado. Realiza un diagnóstico de contenido web competitivo. Puedes usar listas, cuadros informativos y gráficos para diversificar la presentación de la información.
• Identificar brechas de contenido: Descubre temas o palabras clave que la competencia no está cubriendo y llena esos vacíos a través de una investigación de contenido en SEO. Identificar contenido de valor no cubierto puede darte una ventaja importante.

3. Backlinks

• Calidad y cantidad de backlinks: Analiza de qué sitios proceden los enlaces de la competencia mediante un análisis de backlinks de la competencia. Los backlinks de calidad ayudan a mejorar la autoridad de dominio y la presencia online de competidores.
• Estrategias de link building: Entiende cómo están consiguiendo enlaces y replica las tácticas que mejor funcionen mediante un análisis de perfiles de enlaces y una evaluación de estrategias digitales.
• Análisis de enlaces rotos: Encuentra enlaces rotos en los sitios de los competidores y aprovecha estas oportunidades para obtener nuevos enlaces que te beneficien.

Herramientas para el análisis SEO de la competencia

Para llevar a cabo un análisis SEO efectivo de los competidores, existen varias herramientas que pueden facilitar el proceso. Algunas de las más populares son:

Herramientas de pago

• SEMrush: Es ideal para el análisis de palabras clave, backlinks, contenido y mucho más. También te ayuda en la auditoría de estrategias de marketing digital y el análisis de SERP.
• Ahrefs: Excelente para analizar backlinks, realizar un análisis de enlaces externos, un análisis de perfiles de enlaces y un análisis de backlinks de la competencia.
• Moz: No es lo que era, es verdad… pero sigue siendo muy útil para analizar la autoridad del dominio, la estrategia SEO on-page y la revisión de autoridad de dominio. También te proporciona información valiosa para una evaluación de rendimiento en SEO.

Herramientas gratuitas

• Ubersuggest: Te permite analizar palabras clave y sitios web de competidores. Es útil para realizar un análisis de palabras clave, una evaluación de rendimiento en SEO y para la optimización estratégica de contenido.
• SEOquake: Es una extensión de navegador que muestra información SEO de cualquier página web, ideal para un análisis de SEO técnico y para evaluar métricas de SEO comparativas.
• Google Trends: Permite analizar tendencias de búsqueda y comparar palabras clave para evaluar oportunidades de mercado.

Aprovecha el análisis de la competencia para mejorar tu SEO

Lista de Verificación para un Análisis SEO de la Competencia

Para ayudarte a implementar un análisis SEO de la competencia de manera efectiva, aquí tienes una lista de verificación con pasos accionables que puedes seguir. ¡Incluso puedes descargar esta lista para tenerla siempre a mano!

1. Identificar a tus competidores: competidores directos, indirectos y potenciales.
2. Analizar palabras clave: ranking de palabras clave y oportunidades de palabras clave de baja competencia.
3. Evaluar la calidad del contenido: identificar brechas de contenido y crear material de valor no cubierto por la competencia.
4. Auditar backlinks de competidores: analizar la calidad y cantidad de backlinks e identificar enlaces rotos para nuevas oportunidades.
5. Revisar la autoridad del dominio: comparar la autoridad de dominio y evaluar tácticas de SEO técnico.
6. Usar herramientas SEO: SEMrush, Ahrefs, Moz, Ubersuggest, SEOquake, Google Trends.

Por último, el análisis de la competencia tiene que traducirse en acciones concretas que te ayuden a mejorar tu estrategia de posicionamiento web. Ajusta tu estrategia de palabras clave, mejora la calidad de tu contenido y desarrolla una estrategia de link building efectiva para atraer tráfico cualificado y aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Además, una auditoría de SEO local y la evaluación de resultados en Google My Business pueden ser fundamentales para mejorar la visibilidad local y captar nuevos clientes.

En definitiva, el análisis SEO de la competencia no solo te permitirá mejorar tu posicionamiento, sino también adelantarte a las tendencias y adaptar tus estrategias para maximizar el impacto.

¡Lleva tu negocio al siguiente nivel!

Así que ya has podido comprobar que el análisis competitivo es fundamental para optimizar tu presencia online y fortalecer tu marca. Si buscas una estrategia personalizada y efectiva que te ayude a aumentar la visibilidad de tu negocio, mejorar tus conversiones y superar a los principales competidores, ¡puedes contar conmigo! Como consultor SEO, estoy aquí para ayudarte a superar a la competencia y alcanzar el éxito digital.

¿Has realizado alguna vez un análisis SEO de la competencia? Me encantaría conocer tu experiencia o escuchar tu opinión sobre las estrategias que te han funcionado mejor.